Türkiye’de reklam pastasından giderek daha fazla pay alan sosyal medya fenomenlerinin kazançları mercek altına alındı. Hazine ve Maliye Bakanlığı tarafından kayıt dışılığın önlenmesi ve vergiye uyumun artırılması amacıyla yürütülen çalışmalar kapsamında 2017-2025 döneminde 7,7 milyar liralık matrah farkı tespit edildi.
Bakanlığın sosyal medya fenomenlerine yönelik izaha davet ve denetim süreçlerinde, beyan edilen gelirlerle banka hesap hareketleri arasında ciddi uyumsuzluklar belirlendi. Bazı fenomenlerin vergi ödememek amacıyla üçüncü kişilere ait banka hesaplarını kullandığı da ortaya çıkarıldı.
Maliye peşlerinde
Bakanlık, vergisel yükümlülüklerin hatırlatılması amacıyla fenomenlere 43 bin bilgilendirme mesajı gönderdi. Ayrıca yaklaşık 25 bin sosyal medya fenomeninin çalıştığı 83 ajansla iletişime geçildi. Sosyal medya platformlarının Türkiye temsilcileriyle de fenomenlerin vergi bilincinin artırılmasına yönelik görüşmeler gerçekleştirildi.
Bakanlığa bağlı Vergi Denetim Kurulu (VDK) tarafından başlatılan “Risk odaklı mükellef eğitimleri” kapsamında hazırlanan sunumlarda dikkat çekici veriler paylaşıldı.
360 bin hesap aktif
Sunumlarda, Türkiye’de net bir sayı bulunmamakla birlikte 2024 yılında toplam içerik paylaşan 360 bin sosyal medya hesabının bulunduğu belirtildi. Türkiye’deki toplam reklam yatırımlarının 250 milyar liraya ulaştığı, fenomenlere yönelik reklam harcamalarının ise 7 milyar liraya çıktığı ifade edildi.
Fenomenlere en fazla reklam bütçesi ayıran sektörler hızlı tüketim ürünleri, e-ticaret, tekstil ve moda, perakende, finans ve bankacılık olarak sıralandı.
Fenomenlerin en yaygın gelir kalemlerinin ise reklam ve sponsorluk anlaşmaları, bağış ve hediyeler, ürün tanıtım gelirleri ile ücretli abonelik sistemleri olduğu kaydedildi.
